Warga menyaksikan kompetisi tentang siapa yang akan lebih merendahkan orang lain, menyelamatkan negara dengan lebih baik, menyatukan orang-orang yang bertikai atau membuatnya ‘pintar’.
Wajah-wajah tersenyum dari para kandidat yang berpuas diri dari Tuhan tahu berapa banyak partai di negara itu yang telah “menghiasi” jalan-jalan kota-kota Bosnia dan Herzegovina selama berminggu-minggu, mencoba untuk mendapatkan kepercayaan mereka menjelang pemilihan Oktober di Bosnia dan Herzegovina.
Di negara di mana, seolah-olah menurut beberapa aturan, dari pemilu ke pemilu, biasanya bahkan lebih buruk dari sebelumnya, dan janji yang dipenuhi berakhir di bawah karpet di kantor pemenang baru yang direnovasi, warga menyaksikan semacam persaingan, terlihat berkali-kali sebelumnya, siapa yang akan lebih merendahkan orang lain, menyelamatkan negara dengan lebih baik, menyatukan orang-orang yang berselisih, menjadikannya “pintar”…, atau bahkan, siapa yang akan mengubah Sarajevo menjadi Dubai, seperti yang dikatakan di salah satu dari mereka.
Poster-poster pra-pemilu, citra para kandidat dan pesan yang mereka kirimkan menimbulkan berbagai macam reaksi dari publik dan para ahli, tetapi sebagian besar mengkritik mereka sebagai tidak imajinatif, templated, kosong, munafik, amatir, tidak berarti … dan apa bukan.
Dari foto-foto buruk, seolah-olah diambil dari KTP, hingga retorika yang berbatasan dengan ujaran kebencian, hingga janji-janji yang sulit dipercaya, mereka menilai partai-partai melakukan pekerjaan pra-pemilihan sebagian besar di bawah standar.
“Tidak ada kreativitas atau inovasi khusus di sini. Model monolog satu arah untuk membujuk pemilih tentang kinerja partai mereka sendiri, atau kandidat partai, berlaku. Hampir semua teknik manipulasi pemilih hadir – mulai dari intimidasi hingga janji yang dilebih-lebihkan. Sangat sedikit yang rasional,” Najil Kurtić, pensiunan profesor di Universitas Tuzla dan penulis tiga buku di bidang pemasaran politik, mengklaim dalam sebuah pernyataan kepada Al Jazeera.
‘Polarisasi pada kita dan mereka’
Dalam hal ini, tambahnya, tidak ada perbedaan antara partai, karena “dalam semua kampanye ada polarisasi terhadap kami dan mereka”.
“Dalam beberapa kasus, itu adalah demonisasi saingan, yang terkadang berbatasan dengan bahasa kebencian,” klaimnya, dan menambahkan bahwa tidak ada perbedaan besar dalam hal konten juga.
“Kebanyakan partai, setidaknya mereka yang secara objektif bisa berharap masuk ke parlemen, dengan terampil memasukkan diri mereka ke dalam agenda yang mereka ciptakan sendiri dalam empat tahun sebelumnya. Itu adalah agenda momen kiamat bagi sebuah kelompok identitas, bangsa, negara, entitas. Semua pesan utama diarahkan ke arah itu. Memang, juga tidak realistis untuk berharap bahwa narasi pemilu akan berhasil menjauh dari topik tersebut. Audiens (pemilih) telah dipersiapkan, dengan peristiwa verbal yang dramatis, dalam dua tahun terakhir tentang beberapa topik utama yang common denominatornya adalah kelangsungan hidup, sehingga tidak ada kandidat dan tidak ada partai yang memiliki kesempatan untuk menerima pesan apa pun jika mereka membicarakan hal lain dan dengan cara yang tidak populer”, klaim pakar dari Tuzla.
Dia mengklaim kampanye di bawah rata-rata dari aspek produksi, foto-foto di baliho dan poster kebanyakan dicetak buruk dan gelap, dalam bentuk potret untuk kartu identitas, sementara dalam beberapa kasus kecerobohan dan amatirisme. dari markas pemilihan.
Bahkan Sarina Baki, profesor dari Departemen Sosiologi Fakultas Ilmu Politik di Sarajevo, tidak melihat kemajuan yang terlihat lagi oleh partai-partai tersebut.
Dia mengklaim bahwa dia mendapat kesan bahwa penting bagi para pihak untuk melapisi kota-kota “dengan poster-poster yang dalam banyak kasus sangat tidak inventif dan tidak autentik”.
“Saya mendapat kesan bahwa tidak ada keinginan besar untuk mendekati aspek komunikasi politik ini dengan cara yang orisinal, seolah-olah pesannya tersirat, dan begitu pula aktor mereka sebagian besar dalam foto yang diproses secara berlebihan,” klaimnya.
‘Penekanan pada masa lalu, bukan masa depan’
Dengan pernyataan bahwa ia mengharapkan keterlibatan yang lebih kuat dari profesi, kepala Departemen Komunikasi di Universitas “Džemal Bijedić” di Mostar, Semina Ajvaz, mengatakan bahwa ada beberapa aktor politik yang telah mendorong batas-batas kreativitas dan yang bertindak persuasif.
“Dalam kampanye pemilu kali ini, yang paling dominan adalah komunikasi politik yang agresif dan narsis dengan komunikasi yang kurang asertif. Sepanjang waktu mereka membombardir kami dengan pidato-pidato yang dibumbui dengan pujian diri dan perhitungan dengan lawan. “Tampaknya tujuannya adalah untuk merendahkan lawan sebanyak mungkin untuk meningkatkan nilai diri sendiri,” katanya.
Dia mengklaim bahwa untuk sebagian besar penekanannya adalah pada masa lalu dan bukan pada masa depan.
“Jelas kandidat yang paling kompetitif menerima pukulan paling banyak dan tidak ada kriteria saat mendistribusikan informasi, serta tanggung jawab atas apa yang dikatakan. Mereka tampil dengan sedikit argumen dan banyak kesalahan. Semua teknik manipulatif digunakan, dengan tujuan untuk menyinggung dan sesalah mungkin. Kami belum mendengar solusi terprogram yang jelas, kebanyakan dari mereka menjauhkan diri dari topik penting, mereka berurusan dengan kompromi penghinaan paling kompetitif dan pribadi pada tingkat pribadi. “Kampanye adalah promosi calon, ide dan program, bukan hanya mengorbankan kompetisi,” katanya.
Mengevaluasi slogan, gambar dan isi poster, Ajvaz menunjukkan bahwa Partai Kami “memiliki visual yang menarik”, tetapi juga slogan mereka “Saya, Anda, negara kami” dan logo adalah salinan pucat dari kampanye 2014 Martin Ragu.
Untuk slogan HDZ BiH “Bersatu menuju kemenangan”, ia menilai slogan itu mencoba menekankan persatuan seluruh Kroasia yang berkumpul di sekitar calon Presiden BiH Borjana Krišto.
“Identitas visual Kristo tidak tampak energik, juga tidak seperti negarawan, tampak pucat, tanpa sikap dan wibawa. Sepertinya dia mengambil gambar untuk mematuhi formulir, tanpa efek apa pun, sehingga tidak menarik perhatian atau mencerminkan posisi yang dia jalankan, “katanya, sementara dia bahkan tidak memuji slogan yang digunakan SNSD untuk mengatasinya. pemilihnya, “Karena kami mencintai Serbia”. .
“Aku ingin tahu apa yang akan mereka lakukan padanya jika mereka tidak mencintainya, karena jika mereka mencintainya seperti yang telah mereka lakukan selama 15 tahun terakhir, maka cinta itu menyakitkan. Itu salah satu slogan yang dibuat karena mereka butuh slogan. Namun, mereka tidak pernah mengandalkan slogan, tetapi pada organisasi dan kerja lapangan, “katanya.
“Visual Izetbegovic adalah yang terbaik”
Ajvaz menilai visual kandidat SDP untuk Kepresidenan Bosnia dan Herzegovina, Denis Bećirović, sebagai “tidak kreatif”.
“Dia tidak bertindak berwibawa dan negarawan, lebih seperti seorang konduktor, dia tidak memberi kesan orang yang bertekad untuk menghapus SDA dari takhta. Gelar itu merujuk pada dokter, bukan gelar ilmiah,” katanya.
Ketika berbicara tentang komunikasi visual, ia menilai bahwa Aliansi untuk Masa Depan yang Lebih Baik tidak pernah lebih buruk, dan bahwa slogannya “Kuat, sukses, pintar BiH” tidak ada artinya, karena BiH “tidak bisa pintar, itu hanya bisa dibuat oleh pintar. orang”. .
Di sisi lain, Ajvaz memuji visual kandidat SDA untuk Kepresidenan BiH, Bakir Izetbegović.
“Sejauh ini memiliki visual terbaik, pesan paling menarik dan pesan terpendek. Sepenuhnya dipersonalisasi, tanpa lencana pesta dan warna pesta standar. Dia berhasil membedakan dirinya dari kompetisi dengan visual dengan latar belakang gelap, sikap negarawan dan ekspresi wajah yang dikaitkan dengan tekad dan kepercayaan diri. Posisi telapak tangan yang terbuka dikaitkan dengan ketulusan, keterbukaan dan sumpah, dan dikombinasikan dengan ekspresi wajah menegaskan otoritas kepribadian dan slogan SDA ‘Pasti’. Di sudut kanan atas, terlihat bendera Bosnia dan Herzegovina, yang berarti negaranya didahulukan. Visual tidak memiliki slogan konkret, bahkan nama kandidat, dan dengan nama belakang Izetbegović seseorang dapat mencapai identifikasi emosional dengan kelompok sasarannya. Meskipun tidak ada posisi presiden di Bosnia dan Herzegovina, materi dengan pesan disiapkan secara profesional untuk mencapai target”, kata Ajvaz, dan Baki memiliki sikap yang sama.
Meskipun ia mengutip kampanye Front Demokratik dan Partai Kami sebagai contoh terbaik komunikasi dengan pemilih, ia menganggap poster Bakir Izetbegović yang paling orisinal.
“Izetbegovi berbicara kepada pemilihnya dengan cara yang berbeda dan otentik, mengandalkan nama belakangnya, yaitu latar belakang keluarganya, dan dalam arti simbolis, dengan mengangkat tangannya, dia mengingatkan pada foto Tuan Alija Izetbegovi. Ini adalah satu-satunya poster yang tidak menekankan partai politik, karena nama partai tidak dicantumkan pada poster, tetapi hanya simbol negara Bosnia dan Herzegovina, dan slogan “Izetbegovi untuk Presiden”, meskipun kita tahu bahwa dia adalah calon Presiden, jelas dimaksudkan untuk membangkitkan emosi dengan bagian pemilih yang melekat pada gagasan politik Alija Izetbegovi sebagai presiden negara itu”, katanya.
Kredibilitas janji yang dipertanyakan
Secara umum, seperti yang dinilai Kurti, agenda politik direduksi menjadi “dua hingga tiga topik”, terlepas dari profil program dan ideologis subjek politik.
“Persaingan untuk mendapatkan suara itu sendiri direduksi menjadi pemaksaan kesan kinerja yang lebih baik untuk mencapai yang diinginkan, yang diringkas SDA dalam satu kata tunggal yang multi-makna “Tentu”. SDP sedikit lebih komprehensif ketika mengatakan “Biarkan fajar menyingsing”, yang mengacu pada mereka yang “menyalakan lampu” dalam pemilihan demokratis pertama di BiH”, katanya.
“Sangat menarik bahwa kedua partai ini menciptakan semacam diskontinuitas dengan slogan mereka tahun ini. Pada dua kesempatan, salah satu dari mereka mengangkat topik tentang rakyat dan benteng di dalam rakyat, dan yang lainnya menjanjikan negara multinasional untuk semua orang. Tidak jelas tentang apa, reorientasi strategis atau perubahan agensi pemasaran”.
Kurtić juga mempertanyakan kredibilitas janji-janji tertentu.
“Jadi, salah satu calon anggota presiden menjanjikan perubahan yang bahkan calon presiden dari negara dengan sistem presidensial tidak bisa menjanjikan, dan yang lain membuat janji tentang standar hidup warga negara yang tidak hanya tidak realistis, tetapi juga tidak realistis. dibuat oleh seorang anggota kepresidenan dan dengan asumsi bahwa badan itu bekerja, dia tidak dapat memberikan keselarasan sepenuhnya, karena itu sama sekali tidak berada dalam kompetensi badan yang dia wakili,” katanya.
Dia menilai itu adalah partai oposisi dari Bosnia dan Herzegovina. entitas, Federasi Bosnia dan Herzegovina mendasarkan kritik mereka terhadap para pendahulu mereka pada kritik kerja sama dengan partai yang berkuasa dari entitas lain dan partai terkuat dari rakyat Kroasia, mempertahankan ilusi bahwa setelah kemenangan mereka, mereka dapat dengan cara lain membentuk mayoritas dan kekuasaan tidak hanya di negara bagian tetapi juga di tingkat entitas dan kanton.
‘Mengapa dasi dan jam tangan mahal?’
Mengomentari contoh spesifik, Kurtić merujuk pada poster Bakir Izetbegovi dan Denis Bećirovi.
“Dalam pose yang dapat dikenali dari sosok dengan tangan terbuka yang diangkat dari stećak, yang melambangkan kebajikan Bosniak abad pertengahan, tanpa identifikasi partai dan dengan elemen bendera Bosnia dan Herzegovina, Izetbegovi mengungkapkan posisinya tentang kelangsungan kenegaraan dengan Bosnia abad pertengahan. Di bagian verbal billboard, dia melebih-lebihkan ketika dia mengatakan bahwa dia memperjuangkan posisi presiden dan bukan untuk posisi anggota Kepresidenan. Namun, orang tidak dapat gagal untuk memperhatikan bahwa, dalam arti teknis, poster itu sendiri diwujudkan sesuai dengan standar dunia tertinggi, dan bahkan dengan indikasi hanya nama belakang. Bagaimanapun, ini adalah praktik dalam demokrasi modern,” katanya.
“Di papan reklame SDP, tema lengan digulung mendominasi, meskipun dengan kemeja putih, orang-orang siap untuk segera menangani pengelolaan negara. Namun, kandidat mereka untuk Kepresidenan Bosnia dan Herzegovina juga memiliki dasi merah dan jam tangan mahal di pergelangan tangannya. Masih harus berspekulasi mengapa Bećirovi memutuskan untuk menonjol dengan dasinya dibandingkan dengan rekan-rekannya dari SDP. Dapat diasumsikan bahwa dengan cara ini dia ingin menggarisbawahi bahwa, meskipun dia adalah kandidat gabungan dari 11 partai, dia terutama adalah anggota SDP, yang masuk akal jika Anda mengingat bahwa dukungan dari beberapa partai menjadi bumerang daripada membantunya. “, Kurtić menilai.
